BI(品牌形象论)理论的基本要点有()
1、BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。
2、品牌形象策略的基本要点是：1，为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。2，任何一个广告都是对品牌的长程投资。
3、在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深入一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。比如德芙巧克力的广告语是：牛奶香浓，丝般感受。
4、(一)品牌形象理论研究表明，品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
品牌营销中的品牌形象理论如何理解如何塑造
1、(一)品牌形象理论研究表明，品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
2、首先，要树立品牌形象，企业需要清楚地定义自己的目标市场和目标受众。了解目标市场的需求和偏好，才能更好地定位自己的品牌形象。通过市场调研和分析，企业可以了解到竞争对手的目标受众和营销策略，从而找到自己的差异化竞争优势。
3、实际上，对于每个品牌拥有者来说，在目标消费者群体中建立起统明确、持久的品牌形象，这个过程是主动的，是可控的。
奥格威的品牌形象理论是什么?
品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
广告大师大卫·奥格威 《一个广告人的自白》 20世纪60年代提出BI理论。 BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。
品牌形象论要点：为塑造品牌服务是广告的最主要目标，品牌形象是创造具有销售力广告的一个必要手段。形象指的是品牌个性。性格决定品牌市场地位。品牌形象要反映购买者的自我意象。消费者追求“实质利益＋心理利益”。
世纪60年代由大卫·奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。其基本要点是：为塑造品牌服务是广告的最主要的目标。
奥格威的形象论认为消费者购买时看重的是实质与心理利益之和，而形象化的品牌就是带来品牌 传播学原理 现代的广告活动有两个重要的理论支柱：一是传播理论，二是市场营销理论。
品牌形象理论的重要论点是： 其一，广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。品牌形象即品牌个性。奥格威认为品牌形象指的是品牌的个性特征，产品就像人一样，也要有个性。
